10月1日开始，宁波最新制作的旅游形象广告片《香约宁波》，将在中央电视台中文国际频道的《海峡两岸》、《国宝档案》和CCTV news 频道《中国24小时》等节目密集播出。这是宁波首次在央视投放专门的旅游形象广告。
    今年开始，我市加大城市旅游形象的推广力度，向全国公开征集旅游形象广告片创意方案，最终确定了《香约宁波》的创意主题。它以书香、渔香、米香、心香——香约宁波的构思，用一个中国男孩和一个西方女孩在宁波相遇、相识、相知、相爱为线索，两人一起结伴游宁波中遭遇了一段最美好的邂逅和浪漫，最终烘托出“宁波，一座值得细细品味的城市”的主题，完整展现了宁波的文化之香、美食之香、心灵之香。《香约宁波》在形式、内容、传播路径方面都进行了积极的探索，受到了国内传媒专家的好评，认为此片改变了以景象叠切为主的传统手段, 以“人与景的对话”为形象诉求，以情感形象、人文价值为特征,在国内旅游形象广告片中独树一帜。
    在9月初开幕的2012宁波旅游节期间，宁波市旅游局开展了以《香约宁波》为重点的宁波旅游形象展播。9月中旬，通过公开招标，确定了在中央电视台的广告投放时段。10月1日开始，中央电视台中文国际频道《海峡两岸》、《国宝档案》和CCTV news 频道《中国24小时》节目将密集播出各种版本的《香约宁波》。其中《海峡两岸》节目播出30秒中文《香约宁波》，时间为20：58，次日7：58，11：58；《国宝档案》节目播出15秒中文《香约宁波》，播出时间为18：45，次日11：10，直播7：25；《中国24小时》节目播出30秒英文版的《香约宁波》，时间为全天多个时段。
    为了让《香约宁波》能传播给不同的受众，营造良好的氛围，在形象展播月期间，各种媒体将集中展播。除了中央电视台，浙江电视台影视频道的《旅游指南》和《旅行》节目，宁波电视台《阿拉旅游》节目、南京电视台《旅游真好》节目也将播放《香约宁波》。而遍布宁波各星级酒店、景区的230台旅游信息触摸屏，宁波万达索菲特、宁海开元新世纪、宁海天明山温泉大酒店等20多家旅游饭店，奉化滕头、达蓬山、大桥生态农庄等27个旅游景区和月湖盛园的LED也将播出。人流密集的北京客运北广场出口LED也将播出5个月。
    此外，《香约宁波》还将在迅雷、搜狐旅游、中国宁波网和本地的20多家旅游网站和微博等播出。
    据悉，《香约宁波》在《海峡两岸》播出80天，《国宝档案》播出20天，《中国24小时》播出90天。十一黄金周期间，《朝闻天下》的“秘境之旅”还将播出前童专题。黄金周期间，宁波旅游形象将密集亮相在央视等各种媒体。
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