我国佛教四大名山之一浙江普陀山，自然风光秀美, 名木古树繁多,古寺名庵林立，文化底蕴深厚, 气候宜人，交通快捷，常年游人如织，佛事四季不断，素有“海天佛国”、“南海圣境”之称，是我国著名的国家级风景名胜区。

为让更多的世人了解普陀山，到普陀山朝圣进香和游览观光，去年，普陀山管委会围绕树立“海天佛国”旅游形象，抓住舟山跨海大桥一和上海世博的机遇，以上海、江苏市场为中心，以主流媒体、重点社区、活动促销、业务对接为形式启动世博营销工作，进一步加强了旅游宣传营销力度，形成“弓箭型”营销格局，吸引了众多香游客来山朝圣游览。据了解，2010年全山共安全接待海内外香游客478.42万人次，比去年同期增长26.40 %；旅游经济收入26.81亿元，同比增长24.75%，均创历史新高。

今年是普陀山所在地的舟山市启动海洋旅游综合改革试验区建设的第一年，为进一步加大景区的旅游营销力度，助力本市海洋旅游试验区建设，普陀山管委会按照休闲旅游和舟山大桥时代旅游的要求，决定投入巨资力促旅游宣传营销向品牌转型。一是在巩固传统营销方式的基础上，进一步做好“稳近拓远、固老培新、细分市场、重点突破”的市场战略和品牌培育。二是围绕“海天佛国，自在圣境”这一主题，运用现代旅游营销理念和手法，进一步做好重点媒体、城市社区、航空高铁等现代交通设施上的广告营销。三是突出形式上的优化组合与侧重点的结构调整，强调创意策划和品牌文化、注重广告品质，加强网络传播、完善资讯服务以及新媒体、新技术在营销中的应用，科学创新，有效营销，通过引导市场产品创新、服务优化、结构调整来推进旅游产业要素的转型升级，从而不断推进普陀山“软实力”发展，提升普陀山旅游体验质量和品牌价值。四是继续办好“普陀山之春旅游节”、“中国普陀山南海观音文化节”等重大节庆活动，系统规划“普陀山旅游”品牌视觉形象，量身定做一套完整、完美的旅游VI 体系，进一步规范视觉和形象标识；系统规划“千人斋”项目，以2010厦门千人斋的成功经验，在推广媒体读者节等形式主办千人斋的新操作思路，力争“千人斋”走上全面市场化、品牌化道路的同时，今年普陀山管委会计划于8月中旬及9月下旬，组团参加“普陀山千人斋宴——香港专场”和“日本JATA国际旅游展”，以进一步提升“海天佛国”普陀山的知名度。五是重点是做好“六个结合”：即把旅游营销与景区管理结合起来，强化内部营销，口碑效应、投诉处理及游客意见的有效反馈与及时回应，旅游环境优化等；把旅游营销与景区信息化建设结合起来，充分发挥英特网、物联网、泛联网、智能手机终端、GPS等现代科学技术的应用，推进网络营销和旅游电子商务发展；把旅游营销与服务提升结合起来，加快完善旅游资讯公共服务和智能、环保、多功能的导游讲解体系建设；把旅游营销与文化传播结合起来，在营销中融入观音慈悲大爱、普陀山新六和精神，强调文化创意，策划事件营销；把旅游营销与景区建设、产业发展结合起来，突出产品创新，项目推广，加大旅游“六要素”的整合行销；把旅游营销与行业管理结合起来，进一步完善旅游促销综合考核奖励等相关配套制度，提高旅游中间商的市场开拓积极性，促进普陀山旅游经济更好更快地发展。