业内人士认为，宁波乡村旅游概念在中国，和宁波农业旅游、休闲农业、观光农业等都有共通之处，并没有一个明确的界定。其实，从古到今，旅游始终是人们生活的一个重要部分，从某种意义上说，城市之外的旅游都可以称为乡村旅游。而农家乐作为一种乡村旅游早期的形态，现在已朝着乡村度假酒店、乡村旅游目的地的方向发展。

    这个趋势在浙江得到验证。作为经济发达地区，浙江已出现一些乡村旅游新的业态。比如在浙江宁波舟山，这个昔日的渔村，现在已成为国家4A级景区，拥有五星级的南山国际会议中心、国际标准的高尔夫球场、南山庄园葡萄酒基地等旅游服务设施。而在烟台，以葡萄酒庄形式存在的乡村旅游目的地也吸引了众多国内外高端游客。

    早在上世纪80年代，时任国务院领导的谷牧在视察浙江富阳“农家乐”旅游点时，曾题下几个字———“农家乐，旅游者也乐”。

    而在20多年后的今天，基于解决“三农”问题的现实需要，在各种乡村旅游业态遍地开花的中国，乡村旅游已承载了很多旅游之外的意义。

    势头强劲发展迅猛

    据介绍，全国现有的2万多个旅游景区（点），一半以上分布在农村，其中，全国农业旅游示范点已达359家，遍及全国31个省、区、市。

    一些地方通过发展采摘、种植、养殖、水产等休闲观光基地或休闲农庄，拓宽了农民增收渠道。

    2006年，浙江省涉及花卉、茶叶、药材、特色蔬菜、特种养殖的休闲观光农业区（点）有1049个，面积达123.84万亩，约占全省耕地面积的1/20,从业人员约4.2万人，年总产值43.04亿元，其中旅游观光收入达20.2亿元。

    湖南省现已形成集观光农业、蔬菜种植、水产养殖为一体的具有较大规模的休闲农庄近450个，年收入已超过25亿元。

    为大力发展乡村旅游，2006年，国家旅游局确定全国旅游宣传的主题为“2006中国乡村游”。2007年，主题仍与乡村旅游有关———“中国和谐城乡游”。

国家旅游局的数据显示，在2007年的“五一”“十一”和“春节”3个黄金周里，全国城市居民选择到乡村旅游的约占70%。近几年来，据统计，每个黄金周都会形成大约6000万人次的乡村旅游市场。

    各地党委和政府对乡村旅游的重视是空前的。河南、云南、贵州等省把乡村旅游列入优先发展的“一号工程”；山东、江苏等省把乡村旅游发展纳入政府年度考核内容；四川、海南等省出台优惠政策，鼓励多种经济成分参与乡村旅游开发；广东、安徽等省以贷款贴息、补贴、免费培训等方式扶持乡村旅游发展，其中，广东省5年累计直接投资30亿元，间接投资100多亿元，使全省50个区县的近百个乡村旅游点直接受益。

    为促进乡村旅游规范发展、逐步升级，四川、云南、陕西、内蒙古等省区还制定了乡村旅游管理办法或质量等级评定标准。湖南、山西、北京等省市成立的观光休闲农业协会，在行业自律、宣传培训方面发挥了重要作用。

    据测算，全国乡村旅游年接待规模超过4亿人次，旅游收入达400亿美元。江西省2006年乡村旅游接待人次和收入增长强劲，约占全省旅游的三分之一，河南焦作的“山水经济”更是占到当地GDP的40%。

    富民增收效果明显

    在乡村旅游发展过程中，出现了多种多样的经营模式：

    ——“农户+农户”模式：这是乡村旅游初期阶段的经营模式，规模不大，档次不高，但城里居民最能体验到乡村的习俗和文化；

    ——“公司+农户”模式：一般由乡或村牵头，吸纳投资者组建旅游开发公司，并吸纳当地农户就业，如南宁乡村大世界、广西灵川县毛州岛等；

    ——“公司+社区+农户”模式：这种模式通过社区连接，有利于克服公司与农户之间的矛盾，如黄山的西递、宏村、唐模等；

    ——“政府+公司+农户”模式：政府进行必要指导，当地村民或外来投资者共同承建旅游公司，利润按比例分成，村民还可以通过提供餐饮、住宿等服务而获取收益；

    ——个体农庄模式：它以旅游个体户形式出现，如潮州绿岛农庄、黄山黟县龙池湾旅游区；

 

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