2012年第一季度，镇海区共接待游客112.7万人次，同比增长10.99%，全区旅游直接收入9961.8万元，同比增长7.51%。受天气影响，第一季度全区景区（点）共接待游客46.3万人次，同比下降30.8%，实现营业收入311万元，同比下降4.8%。团队接待单位共接待游客7.2万人次，同比增长36.7%，营业收入3352.7万元，同比增长28.28%。农家乐发展势头良好，农家乐接待游客53.7万人次，同比增长87.43%，营业收入254.1万元，同比增长145.74%。经济运行数据体现以下几个特点：一是该区旅游从单一观光型逐步转向休闲度假、乡村体验等多元化的复合型转变。二是乡村旅游已经成为我区旅游的重要组成部分，形式多样的乡村旅游活动对做热乡村旅游市场，增加旅游附加值发挥了重要作用。三是景区门票下调及旅游惠民政策的实施对景区营业收入有所影响，实现营业收入311万元，同比下降4.8%。如招宝山景区门票收入从80元下调到60元，营业收入171.6万元，较去年同期下降4.1%。
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