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促进文化和旅游消费 为产业发展注入更强动力
更新日期:2021-7-15    [ 关 闭 ]
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    夏日夜晚,位于贵州省贵阳市花溪区的青岩古镇流光溢彩,游客们悠闲地欣赏古色古香的夜景,到街边的小店挑选几件心仪的手工艺品;三亚国际免税城内,第三届中免海南离岛免税购物节上的各种优惠促销活动人气十足;在上海市徐汇区弄堂民居酒店,游客细细品味老上海的悠闲生活……一个个场景勾勒出近期全国各地文化和旅游消费亮点。

在做好常态化疫情防控和安全生产工作前提下,今年5月,文化和旅游部首次与商务部等部门联合主办全国“消费促进月”活动,推动将文化和旅游消费相关内容纳入整体活动框架,全国范围内的文化和旅游消费促进活动如火如荼开展,取得积极成效,助力形成强大国内市场,为产业高质量发展注入更强动力。

活动有特色 业态有活力

    近期,各地通过举办特色鲜明、丰富多样的文化和旅游消费活动,提升各种业态的吸引力,为游客提供多种消费选择。

在武汉两江游船“楚风汉韵·戏水长流”长江剧场,伴着两江四岸的怡人夜景,游客观看楚剧、汉剧等传统艺术表演,品尝自助餐饮、汉味晚茶;江汉路步行街的武汉“汉风国潮”文旅市集、昙华林的古风市集等潮玩网红打卡市集,引领消费新时尚……今年5月,湖北省文化和旅游厅、武汉市政府联合开展了“湖北·武汉文化和旅游消费月”,“览·长江夜色”“逛·潮玩市集”“尝·汉味美食”等一系列特色活动让文化和旅游市场释放更多活力。今年端午节假期,湖北文化和旅游消费市场持续活跃,“引客入鄂”成效初显,飞猪数据显示,武汉位列全国热门入住城市前十。

    明朝十大英雄人物秀、创意主题巡游、铜人武士秀、侠客背剑、靓女提灯、“大明志·大兵小将”剧本杀……建于明朝的青岩古镇是贵州四大古镇之一,去年12月入选了贵州省级夜间文旅消费集聚区培育单位名单。古镇依托浓郁的传统文化特色,聚焦打造夜间消费模式,从强化组织领导、丰富夜间“菜单”等方面发力,结合传统国潮元素推出“大明志”系列主题夜游活动。“就像体验了一次穿越,非常过瘾。”上海游客邓莹莹兴奋地说。

    5月至7月,国家文化和旅游消费示范城市上海市徐汇区,持续开展“汇文艺·惠生活”文旅消费惠民季,从丰富文化内涵的角度,为激发文化和旅游消费潜力提供有益经验。活动通过政策资金引导,广泛发动商户、场馆参与,在阅、观、赏、游、逛、住、娱等文化和旅游体验上着力突出海派特色。以其中的“住徐汇·品海派”活动为例,参与活动的上海建业里嘉佩乐酒店、武康路公馆等,或是弄堂民居酒店,或是独栋洋房,入住客人可体验精致海派文化生活,还可以免费参加“城市行走”微旅行,深度品味海派文化。“在住宿消费中注入文化内涵,能够提升徐汇文化和旅游消费品牌的吸引力,吸引游客在徐汇入住,细细品味经典的海派文化。”徐汇区文化和旅游局副局长金建红介绍。

惠民力度大 带动作用强

    近期,各地推出多种惠民举措,如发放涵盖多元消费场景的惠民消费券,开展多种优惠促销活动等,激发大众消费热情,加快释放文化和旅游消费市场潜能。

    第五届山东文化和旅游惠民消费季采取财政直补消费者、商家优惠折扣和金融机构支持等方式,大力开展群众性文化和旅游惠民活动。济南市民亓女士在途牛领取了一张100元消费满减券。“用券抵扣后,烟台—威海2日游只花了400多元,还包含了两个5A级景区游玩的费用,相当划算。”

    自4月23日第六届重庆文化旅游惠民消费季(春夏)启动以来,截至6月中旬,已累计发放惠民券15.69万张,覆盖文博文创、A级景区、星级酒店、文化演出等,发放惠民补贴189万元,直接拉动文化和旅游消费861万元,带动消费4500万元。

    为挖掘海南离岛免税消费潜力,4月底至6月底,海南省旅游和文化广电体育厅在海口、广州、长沙、武汉、成都、苏州、南京、上海、北京等9个城市开展了海南旅游消费嘉年华主题推广活动,吸引大量当地市民现场咨询海南旅游。主题推广活动还联合免税品企业、航空公司及海南礼物平台、酒店、景区等,在多个线上平台推出总价值超亿元的海南旅游消费大礼包。据不完全统计,参与推广活动的现场观众累计4万多人次,截至6月27日,超20万人次参与了线上旅游消费大礼包的领取与分发。线上相关免税优惠礼券将持续发放至2021年底。

    6月10日至8月15日,吉林省面向全国发放500万元文化和旅游消费补贴;7月份青岛红色文旅惠民消费月期间,青岛释放630万元的政府消费补贴和4.67亿元的企业优惠补贴,开展160余项惠民活动……当前,各地持续开展惠民活动,通过让游客获得实实在在的优惠,增添消费动力。

常态化开展 持续性促进

    今年以来,文化和旅游部持续推动文化和旅游领域供给侧结构性改革,开展文化和旅游消费试点示范工作,发展夜间文化和旅游经济,加快促进文化和旅游消费复苏,推动文化产业和旅游产业高质量发展。

    中国旅游研究院近日发布的《2021年上半年旅游经济运行分析报告》显示,今年上半年,我国旅游经济运行呈现旅游消费信心稳步回升、利好政策蓄势待发、产业动能进一步积聚等特点。预计上半年,国内游客达23.55亿人次,恢复至2019年的77%;国内旅游收入为1.95万亿元,恢复至2019年的70%。在文化和旅游部等的支持引导下,各地加强研判和统筹策划,通过常态化开展文化和旅游消费促进活动,持续激发消费活力,继续做好下半年文化和旅游消费工作。湖北消费促进月活动将持续至今年底。其间,商务部门将结合文化和旅游部门推出的活动,突出对“荆楚优品”、荆楚老字号的扶持推广。湖北还将做好“夜游”“夜展”等商旅文消费文章,形成食、游、购、娱、体、展、演等多元化夜间消费市场。

    “2021贵阳文化旅游消费季”从4月持续至11月,以“食、住、行、游、购、娱”等要素为重点,汇聚文化和旅游消费多元业态。“本届活动以‘季’命名,不是简单将各项活动堆砌到一起,而是综合考虑文化和旅游消费业态的多样性。”贵阳市文化和旅游局相关负责人介绍,此次消费季综合考虑贵阳的物产、气候等资源特点,结合季节性热点及相关重要活动,着力保持月月有主题、季季有亮点,持续促进文化和旅游消费。


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