6月24日上午9时，2011中国国际旅游商品博览会开幕式在浙江义乌国际博览中心广场成功举行。国家旅游局副局长王志发，浙江省副省长王建满共同启动仪式。省政府办公厅副主任谢济建宣读浙江省委书记赵洪祝、省长吕祖善发来的贺信。国家旅游局党组成员、规划发展与财务司司长吴文学致辞。省旅游局局长赵金勇，副局长朱红炜、叶建国、许澎、方敬华以及副巡视员肖歌，局党组成员、办公室主任杨建武出席开幕式。
    省委书记赵洪祝在贺信中说，中国国际旅游商品博览会依托义乌市场优势，顺应产业发展潮流，推动旅游商品创新，已成为国内外旅游商品展示交易的重要平台。本届展会以“交易盛会潮流风向合作共赢”为主题，全面展示旅游商品发展新成果，对于进一步拓展旅游产业功能，提升发展旅游经济，促进我省对外交流合作具有积极意义。希望义乌以此为契机，深入贯彻落实科学发展观，紧紧围绕“八八战略”和“创业富民、创新强省”总战略，积极拓展旅游商品市场，进一步提高办展水平，为统筹推进义乌国际贸易综合改革试点、全面建成惠及全省人民的小康社会作出新的贡献。
    省长吕祖善在贺信中说，中国国际旅游商品博览会自2009年开办以来，逐渐办出声势、办出特色，成为集旅游商品展销、经贸文化交流、产品研发创新于一体的大型国际经贸盛会。希望抓住义乌国际贸易综合改革试点机遇，更加突出国际化、专业化、市场化、品牌化特色，为发挥浙江旅游产业优势、推进浙江经济转型升级作出新的贡献。
    2011旅游商品博览会由国家旅游局、浙江省人民政府主办，中国旅游协会、浙江省旅游局、义乌市人民政府承办。博览会以“交易盛会潮流风向合作共赢”为办展主题，参展范围包括旅游装备、酒店用品、户外休闲用品、旅游纪念品等四大方面。2011旅游商品博览会共设国际标准展位2200多个，共有来自国内外的1500多家企业参展。博览会期间，将有90000人以上的国内外专业采购商参会，其中包括境外专业观众8000人以上，贸易团队60个以上。与上届相比，本届博览会的主题更鲜明，布展更专业，内容更丰富，市场化运作更有效，后勤保障也将更加到位。
    截止目前，31个省(市、区)和新疆建设兵团全员参会，全国各地的特色旅游商品、民族工艺品、户外休闲用品、老字号等知名品牌纷纷亮相。美国、日本、韩国、土耳其、菲律宾、越南、马来西亚和香港、台湾等30多个国家和地区的131家境外参展企业也将在本届博览会上展示各自的特色旅游商品。

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