近年来，奉化市委、市政府提出了打造海内外著名旅游城市的战略目标。为更好的统一思想、开拓眼界、更新理念，9月4日，市委中心组专门组织召开了一次以"做大做强旅游产业，加快打造海内外著名旅游城市步伐"为主要内容的理论学习会。会议专门邀请了世界旅游组织旅游专家委员会委员、原国家旅游局市场开发司副司长徐?做专题讲座。此次会议的参加对象市委中心组成员扩大到了各镇（街道）党委（党工委）书记、镇长（主任）、分管旅游工作的主要领导、市府办负责旅游工作副主任、旅游局中层以上干部和主要景区负责人。

      徐司长从国际旅游大趋势谈起，分析了目前中国旅游国际化的大趋势，并建议奉化旅游国际化要以规划为起点，以市场为导向，以产品为核心，通过政府支持和营销开路，营造旅游大环境，形成旅游生产力。
      戎雪海在学习会上指出，建设海内外著名旅游城市是奉化转变经济发展方式的重要举措、推进旅游产业转型升级的必然选择、提升城市品牌的有效载体。要抓住我市旅游业发展难得重要的战略机遇期，充分发挥奉化旅游产业的比较优势，带动相关产业发展，兴一业而旺百业。

      戎雪海强调，建设海内外著名旅游城市是一项具有开拓性的战略工程，需要长期的艰苦奋斗和努力。要科学规划和完善旅游产业发展规划，构架多元化旅游产品体系和与之相适应的服务配套设施。实施政府主导型旅游发展战略，以政府牵头统筹编制《奉化市旅游发展总体规划》，大力推进重点旅游区、优先发展项目建设。要推进旅游产业结构战略性调整，全力打造一批精品旅游线路和一批特色旅游产品，形成观光、休闲度假、商务会议、特殊兴趣等多元化旅游产品共同发展的新格局。要创新旅游营销方式，拓展海内外客源市场。按照国际化要求，细分目标客源市场，整合全市旅游和公共社会资源，统一品牌、强化整体，塑造和传播观光、休闲与度假的综合性旅游形象，扩大海内外旅游市场份额。要优化旅游环境，提升奉化旅游接待能力、消费空间和服务水平。要全面提升素质，全力打造优美开放的旅游城市形象和热情文明的人文形象。

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